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香格里拉落户云南的传奇历程 ——诸佛的眷顾和各民族的共同努力(上)

| 招商动态 |2016-12-31

一眨眼间,中甸县更名为香格里拉县已有十年,而香格里拉概念的开始运作业已超过十六年,人们早已习惯不再叫中甸县的日子,不仅仅是原中甸人,只要是迪庆州人,对外介绍自己欢喜称香格里拉人,因为较容易于陌生场合得到重视和关注。十多年来,我很奇怪现代整体历史记忆的消失是如此之快,居然很少有人去探寻香格里拉更名前前后后的一些有趣事情,大家似乎心照不宣保持着一种有秩序的缄默。我以为,这种缄默对于发生在新千年之际、中国边疆地区难得一见的大策划、标志性事件所应拥有之历史地位,并不算公平。

几次试图梳理一下该事件前后关系,但亦踯躅于动笔,因为免不了遗漏,毕竟在这样一个大事件中,太多人付出了艰辛努力,许多人的努力在我的笔下未必能写出,也许就无心怠慢了别人。但转眼又想,如果我知道的一些事情不写出来,更对不住那些曾经默默努力的人们。至少,在香格里拉更名前后,我所处位置有理由让别人相信,了解一些情况是必然的。更名之前,我当过一段时间中甸县副县长,更名之后,我又当过一段时间香格里拉县副县长,并且,分管旅游。为官者,并非所有人都有机会与一个或许可以传诵百年千年的大事件相接触,我遇到了,也看到了一个事情从无中生有到自圆其说到尘埃落定,觉得自己很幸运。

应该写点什么?我不希望全景铺开面面俱到,想更多落笔于这个事件几个重要决策时刻决策者及每一事件都会遗漏掉的几个当事之人的心路历程。只确认我写出的是事实,同时对许多人在此过程中所做出的贡献不持异议,相信有太多人从不同层面为香格里拉落户云南做出了努力,请谅解因为行文重点所限制缘故,不能将每一个曾经为香格里拉落户云南做出贡献的人物都收录文中。

迪庆藏族自治州,一个普普通通的藏区自治州。二十多年时间,变成一个在藏区当然的明星区域。果中缘由,颇值得玩味深思。若单纯就自然资源、人文风情、历史沿革而言,迪庆在藏区其实看不出太多明星相,一句话,在藏区大美环境里,迪庆只是普通一员。但我觉得,迪庆的幸运在于,整个中国集体苏醒并开始腾飞的阶段,迪庆能连续逢着一些有思想、能干事的领导,无论迪庆本土的三代曾做过州委书记有代表性的领导人江巴吉才、格桑顿珠、齐扎拉,还是在该期间在迪庆任职的盛云富、张百如等书记,皆属有智慧有抱负、同时能礼贤下士之辈,他们在此期间连续出现,实为迪庆之福,迪庆与他们之间,彼此成就了一段精彩。

关于礼贤下士之说,笔者与迪庆籍三个领导之间,均有些有趣故事似乎能证明。

1992年,尚是普通数学老师,只是平素喜写点东西表明自己有点文采。一日,一文友杨浩林(也是普通语文老师)提议,说中共十四大代表、迪庆州委书记江巴吉才开党代会回来了。我俩去采访他,弄点稿费。去了,到了州委书记家说明身份要求采访,江巴吉才同意了,在家里接受我们采访差不多三小时,我俩回来后连夜分工奋笔疾书,第二天上班把稿子交给书记,他看了后,基本没改,就批示到报社头版二版全文刊发。这个事情,到今天想来,都觉得是一不可思议之事。

1992年底,我调至检察院工作,是一个助理检察员,没太多事干,闲得无聊,召唤了一些青年文友在我住处弄一沙龙,取名《神侃斋》,定期或不定期评论众友文章,有时群情热烈指点一下江山,某日,一青年说光一拨年轻人瞎谈论没意思,需要把州长请来听听才对,就有人去请格桑顿珠州长,没想到格桑顿珠真来了,在《神侃斋》里,和我们交流得很舒服,记得还郑重勉励了我们,把大家伙弄得如食大补般热血沸腾。后来,这些文艺青年全部改行从政了,大家在各自工作岗位上都还做得不错并且努力。有时想,没准还真是被州长勉励的原因。

齐扎拉州长和书记,依然如此,深夜一两点,还在和来自全世界各地三教九流的客人探讨香格里拉发展的时候很多。不少时候,驾驶员熬不住了,会请求我们帮忙代驾送他回家。

唠叨这些琐碎故事,只想做个铺垫,后来香格里拉落户云南迪庆能成事是有原因的,其中最重要一定是人的因素,合适的时候出现了合适的领头人,他们拥有智慧、努力、再加上礼贤下士、兼收并蓄。有什么理由不相信——奇迹即将诞生。

我十分怀念二十世纪九十年代在那个叫中甸的地方以及我们所快乐度过的美好时光。

1关于世人知晓的香格里拉概念及品牌在二十世纪的传奇衍变推广经历。

香格里拉概念的推出和传播离不开一个人和一本书以及对未来一切都未知彷徨的一个时代,1933年,英国人詹姆斯·希尔顿写下了小说《消失的地平线》,书中描绘了一个离奇故事,牛津大学毕业的外交官康威为代表的四个西方人从南亚的一个城市乘飞机时被劫持到一个名叫香格里拉的与世隔绝地方。但在香格里拉期间,他们感受到了永恒、宁静和祥和,香格里拉人都拥有和谐适度美德,内心平静,人与人、人与自然都保持着自然适度的交流,对外部世界亦非一无所知,有稳定的对外沟通渠道,现代文明和古老传统也有非常好的融合,人民生活美满、精神富足、时光在香格里拉缓慢驻足、所有人长寿而安康,社会秩序井然有序,犹如西方世界理想中的乌托邦和伊甸园,也酷似东方梦想里的世外桃源和人间仙境。被劫持的几乎所有人在香格里拉期间都找到了梦想中的事业,尤其是康威,因香格里拉山谷中的秩序制定者,一个已250多岁的大喇嘛欲传衣钵给他,于是有机会与老人进行足够的精神交流,大喇嘛预言式的告诉康威,世界将纷争不已并有可能毁灭,香格里拉将是最后的诺亚方舟。

大喇嘛圆寂后,康威他们有机会走出了香格里拉山谷,然而,因雪崩受伤,康威失去记忆。后来虽然恢复了一些记忆,但康威再也找不到回去的路,最终的康威不知所终,留下话要去找香格里拉,但没人知道,他是否找到了香格里拉?

无论自然风景和人文风情、物质世界或精神领域,香格里拉给人留下了绝美印象,同时,《消失的地平线》给世界留下了一个谜一般的结局。

至为重要的是,1933年的西方,正在经历工业革命后一次最大萧条期,东西方交流与碰撞也使西方正处在大探险时期,各种错综复杂局面又使西方人看不清未来世界的走向,列强对全世界资源瓜分和控制正处在一个无序阶段,对社会和世界的治理思想也是混乱不堪。在这种背景下,《消失的地平线》一出版,旋即引起西方世界轰动,成为畅销书,并获得英国霍桑登文学大奖。香格里拉一词开始植入到西方人的心里。

1937年,美国著名导演卡普拉将《消失的地平线》搬上了银幕,为还原小说美景,投资达400万美元,在当时已是鸿篇巨制。外加卡普拉导演业界地位据说相当于二十一世纪初的斯皮尔伯格导演。轰动效应可想而知,1938年,《消失的地平线》获得了三项奥斯卡金奖。电影的传播力,使香格里拉概念更进一步深入到了西方人心里。最出名的例子当然是,当盟军第一次有能力去轰炸日本本土时,罗斯福总统神秘的对外宣布,飞机是从香格里拉起飞的。西方世界再次为香格里拉而着迷。

我相信,因为这些大背景,构成了西方人和康威一起寻找香格里拉至美家园的共同心理情结。

回到中国,1946年,抗日战争胜利后第一步歌舞片《莺飞人间》如期诞生,饱受几十年战乱之苦的中国人,以喜悦的心情,欢迎这部影片在全国各大影院连续上影四个多月,而欧阳飞莺演唱的《香格里拉》也随之大红大紫,甚至红遍了东南亚。中国人当时可能不了解香格里拉的缘由,但是,香格里拉作为一个耳熟能详的美丽词汇,开始植入中国百姓心里。

1971年,马来西亚华裔企业家郭鹤年将香格里拉作为商业酒店品牌注册,开始从东南亚建设香格里拉酒店,立足高端设施、高端服务,苦心经营几十年,成为覆盖中国至东南亚乃至全世界的著名高端酒店连锁品牌。香格里拉因为成功商业的有力推手,更进一步植入全球消费者的脑海。

那么,香格里拉究竟在哪里?显然,因为品牌本身数次被成功强化,这个地方的被认定将会释放出难以想象的聚光空间。

客观而言,印度人和尼泊尔人的觉醒是较快的,1975年,印度人宣布,位于印度境内的巴尔蒂斯坦镇,就是传说中的香格里拉。而尼泊尔政府则于1992年宣称,以香格里拉的名义,向世界开放尼泊尔木斯塘地区。我不知道宣布后的效果,但据说西方人蜂拥而至,获得了极好旅游效益。我没去过这两个地方,相信它们都拥有极美风景。

值得庆幸的是,印度人和尼泊尔人对香格里拉的努力只是到此为止,不然,未来中国,也许将少了一个凌空出世的为全世界所熟知的国际品牌。因为,虽然今天的中国已早就认知到中国创造的重要性,更深知一个承载着全世界人美好之梦品牌的极端重要性。但必须承认,二十世纪九十年代以前,中国不知道。

还好,看来印度和尼泊尔也不知道,由于印度和尼泊尔在在此问题上的裹足不前,无论如何,世界的认知仍然模糊,香格里拉在哪里?仍然是一个巨大的迷。

2香格里拉来了,悄无声息,但敏锐而智慧的领导者感觉到了,并且把握住了它。

1996年大年初二中甸下了第一场雪,这当然是好兆头,初三,在原迪庆州宾馆,总共就两三桌人,旅游未兴起的迪庆,就是正常状况。

孙炯——一个不满二十八岁的青年导游,也是一个香格里拉应该记住的名字,带着几个朋友,住在州宾馆,准备第二天回家。突然,他中甸朋友告诉他:“格桑书记”。是迪庆州委书记格桑顿珠陪着一些客人从旁边过。孙炯不认识格桑,但接下来时间,两人一起表演了香格里拉需要铭记的第一个真实片段。

孙炯抢步上前到格桑书记面前介绍了自己,并说有一个事关迪庆发展的事情想向格桑顿珠汇报一下,格桑顿珠怔了一下,居然就同意了,送走客人后跟孙炯去了他的房间。

我无数次为这个情节感慨,既为青年孙炯的勇气击节、更为书记格桑那一瞬随一个陌生青年去只为听听对地方发展建议的决定和行为动容。诸位,一件辉煌大幕的开启就是这么简单和传奇。

孙炯向格桑顿珠一股脑介绍了香格里拉,詹姆斯·希尔顿、《消失的地平线》、郭鹤年、香格里拉酒店集团,然后说迪庆所有特征和希尔顿笔下的香格里拉非常相似,如果能启动促成香格里拉在中甸一事,相信会对迪庆旅游发展起到很大推动作用。格桑顿珠书记听后,也没做明确表态,表示会去好好研究一下,同时真诚对青年孙炯关心迪庆发展的行为表达了感激之情。

当晚,格桑顿珠回到家后,越想越觉得这件事情有意思,感觉应该尝试推动一下,第二天一早,叫上司机阿四到州宾馆去,让阿四把孙炯及朋友请到家里去喝酥油茶。

多年以后,当我分别向他们求证这段故事时,他们分别给我的回答是:

格桑顿珠说:“在那天以前,我不认识孙炯,只是想,大过年,一个素不相识的年轻人,想要把一个说是会有助于迪庆发展的想法与我交流,很有意思,我应该去听。当天听完后我没表什么态,作为地方官遇到这样情况很多,对于孙炯所谈一些具体情况,我也不是很了解。所以,当时我只是表达了感谢他们关心迪庆发展之意,也表示可以更进一步对方案作研究探讨。但直觉告诉我这是一个有意思的事情,当晚回家后,我一直在琢磨,一方面刚好在一两年前我们确定了要把迪庆建成全国最好藏区的奋斗目标,也确立了大力推进旅游业发展的坚定决心,也确实需要实施一些合适策划方案来加大迪庆州对外知名度,大目标之下我们也需要一些切实的创新思维和创新举动;另一方面我仔细回想了一下,孙炯所提方案想法里没有附加条件,没附加条件就意味着此事实施起来无较大风险,应该去深入了解并去尝试一下如何做这个事情。想清楚后,有些兴奋,当晚很晚才睡着。第二天一早,我叫上阿四师傅去了州宾馆,把他们几个客人请到家里喝酥油茶,以方便更深入了解一些具体情况。

在我家里,大家交流得很好,更细致了解情况后,我决定正式推进此事,于是我们议定,孙炯回昆明后尽快给我寄关于香格里拉更详细资料并拿出初步工作推进方案,然后全面推进。在香格里拉落户迪庆一事上,凭心而论,孙炯确实发挥了极端重要的作用。”

青年孙炯关于此事的回忆是:“因做旅游,知晓品牌对旅游发展的极端重要性,读《失去的地平线》后,感觉康威找不到的香格里拉与之前带团去过的迪庆有许多相似之处,也知道香格里拉酒店集团亦把香格里拉概念推广至较广范围,还知道一些国家在旅游推广过程中先后借用过香格里拉名字,所以直觉认为若能促成迪庆与香格里拉结合,会对迪庆旅游发展起到很大推动作用。但是否能促成?心中实在无底。

命运安排,遇到了格桑顿珠书记,后来听说那年本不是他值班,但他大年初三就在了,找着机会给他报告了想法,没奢望这事能很快操作,也就是说完就完的心理。但没想到,第二天一早,格桑书记来邀请去他家喝酥油茶,而且,阿四师傅来叫我们时,他居然也等在大厅里。事到如今我一直尊敬格桑书记,第一次留下印象至关重要,我很惊奇,迪庆州居然有这样的官员,看来他是真想做点新鲜事。从自身角度说,那时我不到二十八岁,算是知识分子,我没有理由不涌起士为知己者死的冲动。”

喝酥油茶畅谈的结局是必然的,格桑顿珠决定及时推动此事,他希望孙炯到昆明后再寄一些详细资料来,操作中的第一个细节策划随之产生,让消息从国外传回国内,充分运用墙外花香原理。选定了新加坡,让孙炯从新加坡组织一个媒体旅游团到迪庆来。回去后先在新加坡发文章再定下步行动计划。

1996年4月,首批香格里拉吹鼓手——新加坡媒体迪庆旅行团抵达中甸。彼时,格桑顿珠已熟悉香格里拉相关宣传资料,已经找到一些合乎剧情发展要求的地方佐证材料。当格桑顿珠向快要完成愉快旅行的新加坡客人们侃侃谈起《消失的地平线》谈及的香格里拉其实就在迪庆州时,可想而知,新加坡客人心里泛起的如哥伦布发现新大陆般的激动心情。那一天,介绍场所第一次打出有香格里拉字样的欢迎横幅。巧的是,几个主演都在场,他们是,时任迪庆州委书记的格桑顿珠,时任中甸县委书记的齐扎拉、提出香格里拉在迪庆概念的青年孙炯。这个场景留下了一张珍贵照片。

新加坡发现者们回到新加坡后,一系列发现香格里拉的文章照片无悬念的刊出、也无悬念在新加坡引起了很大轰动。很快,新加坡曾氏集团盛情邀请格桑顿珠书记率迪庆州考察团访问新加坡,希望能了解香格里拉更多。

这一年七月,格桑顿珠率一支精干队伍(大部分为迪庆本土著名歌者和舞者)奔赴新加坡。不大的新加坡,发展过程深知品牌效应对地方发展的促进作用,显然,在迪庆歌舞者向他们展示异域风情时,他们也不厌其烦向迪庆客人们一次次灌输了现代社会发展中一些先进做法及可达到的效果。格桑顿珠当然是聪明人,我相信在此之前他也曾到过其他国家,但这一次,到新加坡前已拥有的明确目的性让他的此番出国收获多多。在新加坡所获的热烈欢迎、尤其是大量新鲜现代信息的获取,必然使他沉浸在亢奋的创造情绪中,他显然已预见到一件新鲜而伟大事情即将真正诞生。没去关心随去的歌者唱了什么曲?也没问舞者跳了什么舞?我只知道,此行,真正的舞者歌者只有一个,就是格桑。

3成功撬动云南省内各种资源,获取云南省政府重要支持,云南第一个阶段性成果成功出炉。

格桑顿珠没有让人失望,从新加坡回来当天,他便赶到云南省政府找到分管旅游的牛绍尧副省长,向牛绍尧汇报了迪庆欲通过香格里拉一事求得旅游业大发展,也报告了迪庆州与新加坡方面两次合作情况,尤其重要的是,他汇报了希望能在课题研究方面得到云南省政府层面的大力支持。这一天当然又成为香格里拉发展变化中重要一天,意味着从这一天开始有关香格里拉的运作从迪庆州层面上升到了云南省层面。因为牛绍尧在极短时间里听明白了此事对迪庆州旅游发展可能存在的重要意义,当即拍板支持迪庆推进运作此事,并让格桑顿珠去找云南省政府研究中心主任车志敏商讨后提出香格里拉课题推进方案。格桑顿珠在一个会议处等到了车志敏,基本情况一介绍,车主任也就清楚了,在答应做课题同时还给格桑顿珠出了一主意,既然牛副省长答应了,何不找他去要点课题研究经费?一语点醒格桑,于是格桑又跑去要钱,牛绍尧爽快答应了20万元课题经费。这些东西,如今听格桑娓娓道来、恍若昨日、看着还像个玩笑。但我觉得,如今的香格里拉人,不可以忘记1996年的某一天,牛绍尧副省长、车志敏主任,为香格里拉所做出的巨大贡献,因为,从这一天起,迪庆州在香格里拉一事的运作,得到了云南省高层的首肯和全力支持。

关于牛绍尧副省长如此迅速决策并将该事情上升到云南省层面上对迪庆州予以支持,一直认为也是大事成功重要力量之一。所以,他决策时想法如何?应该也是一个有意思探究的问题。缘分很好,想要找他求证一些问题时,偶然,就遇着他了。

2012年3月,北京,全国两会期间,云南省委省政府搞了一个大活动,邀请全国著名民营企业家到云南投资座谈会。座谈会后,居然遇到了刚卸任不久的牛绍尧。席间给他敬酒时,谈了我的想法,他很惊异,说没想到迪庆居然有人惦记着此事。于是,给了我联系方式,告诉我从北京回去后就可去找他。

北京回后,去了他家,他给我娓娓谈起:“关于香格里拉故事,大家可能都知道那个故事了,那个外国人,写了那本畅销书,后来还拍成电影。你问我当时是怎么考虑的?其实有一个背景很重要,在此之前不久,云南刚召开了滇西北旅游发展大会,会议将发展迪庆藏族自治州旅游事宜提上了重要议事日程。会后,和志强省长要求我去你们迪庆州调研了一番,那次给我留下了深刻印象,迪庆是很美啊!但基础设施实在是太差了!当时连迪庆州府所在地都没有城市供排水,到那个著名景区---碧塔海,原始森林、高原湖泊、蓝天白云都很好,印象很深,但我印象最深的是你们县长,好像叫邓良才,他居然亲自给我牵马,让我很感动。但与此同时,旅游基础设施的欠缺也给我留下了深刻印象。总的感觉,旅游资源丰富,值得开发,基础设施太差,也是印象深刻,而且,外部世界都不知道迪庆,对外知名度很低,调研回来后,也经常思考究竟用什么办法推动迪庆州旅游?格桑来给我说这个事情时,讲了很多,因为我刚去调研过,感觉各种情况也符合,更重要的是,觉得如果有一个好品牌进入,对扩大迪庆知名度有好处,有利于迪庆旅游招商引资。因此我很快同意支持格桑做这个事,给他批了经费,还同意让省政府研究中心车志敏主任帮助迪庆州去研究这个课题,后来研究课题证明了说法的可靠性,我们决定搞一个活动去宣布这个事,借此推动迪庆旅游。因为分管旅游,本来我也要去,但刚好十五大召开,我作为十五届中央候补委员要到北京开会,去不了。就委托戴光禄副省长代表省政府去做了宣布。就是这样一个过程。”

因缘聚会,迪庆州和云南省领导之间很快在决策上达成了一致。

当然,任何复杂事情,决定时需要领导者决策的固有天分,但要把一个无中生有的东西说得像模像样,就需要专家们及时进入了,不然,会有一些常识性错误发生。

最初香格里拉推进者,有一个常识性推论误区,想当然认为,小说里把主人公康威他们弄来的飞机应该是陈纳德将军穿越驼峰航线的那些运输机。于是,一些啼笑皆非的故事就应运而生了,据说,中甸县杰迪村,当年,曾有一架飞机掉下来,还跟着出来了几个高鼻子、蓝眼睛外国人,然后被当地藏民如何如何了,讲故事的人在那里煞有其事的讲,听的人在那里不加辨析的听。直到有一天,有清醒的人偶然点出,詹姆斯·希尔顿的小说完成在1933年,而驼峰航线是二次世界大战时候的事,二者看来搭不到一块啊?老百姓关于飞机掉下来的回忆才算结束,康威才没有被扯到二战英雄上去。

由云南省组成的课题调研组专家们没有跟着犯这类低级错误,经过他们认真论证,加之迪庆州众专家密切配合,找到七方面主要理由:

(一),在英语词汇中“Shangri-la”是外来语的译音,而只有云南迪庆藏语方言中才有这一发音;(二),中甸县城古藏语地名叫“尼旺宗”和“独克宗”,意为日月城,与香格里拉的含义相一致;(三),迪庆的雪山、峡谷、草甸、气候、物产等自然地理环境特征与小说中对“香格里拉”的描写如出一辙;(四),唯有迪庆州具备小说中所述藏传佛教、儒家、道家、天主教、基督教、伊斯兰教、苯教、东巴教等多种宗教并存相容、多民族团结和睦、人与自然和谐相处的社会环境;(五),僧尼共奉一寺的“香格里拉”喇嘛寺原型就在迪庆,寺内建筑环境与小说描写特征极为相似;(六),直至20世纪50年代,中甸一直以马帮作为与外界联系的交通工具,与小说描写相同;(七),与《消失的地平线》小说作者同时代的中国多位学者在他们的著述中对迪庆自然和社会环境有“宛如武陵桃源”、“恍若武陵渔父误入桃源仙境”等诸多记述,与小说描写极为相似。

无论如何,有这些个理由支撑,香格里拉在云南省迪庆州的结论出炉终究有了像模像样的文理依据。事实上,由省政府研究中心车志敏主任率领省州专家联合作出的第一份《开发迪庆香格里拉研究报告》除了找出一些香格里拉在迪庆的理由,《研究报告》对香格里拉旅游开发价值及目标市场、香格里拉旅游开发的总体构想及加快开发迪庆香格里拉需做的一些主要工作论述都比较到位,直至今天对迪庆香格里拉的旅游开发仍有启发意义。有的专家名字应该被记取,比如课题组副组长,时任省政府经研中心处长李伯敬,彝族。熟悉香格里拉更名的人都知道她。

有了基本能自圆其说的文理依据,1997年9月14日,迪庆州四十州庆庆典上,云南省政府给迪庆州送了一份无与伦比的大礼,戴光禄副省长代表云南省政府庄严向全世界宣布:世人向往的香格里拉,就在云南省迪庆藏族自治州。

4香格里拉品牌的神奇效应,引发一定争议,省内许多区域加入竞争行列,迪庆州中甸县决定固化香格里拉品牌,最后关头行动无奈搁浅。

1997年的云南,已把旅游业作为云南重要支柱产业加以重视发展,且已认识到,以大理、丽江、迪庆州为主体格局的滇西北旅游线路将是云南省至为重要的一条黄金旅游线路。1996年,丽江地震用灾难的形势,率先把丽江独特之美集中展现在世界面前,尤其在丽江古城的瓦砾废墟中,人们见到了尚未被十多年经济发展给异化掉的古城之美。与此同时,丽江的幸运在于,地震当时,云南省的主政者是和志强省长,纳西族、改革开放后成长起来的云南第一代杰出领导者。而彼时丽江的主政者,也是头脑清楚、拥有大智慧、知识分子出生的杰出干才。于是,在丽江地震后恢复重建中,实现了将整个云南那个年代所拥有的旅游发展智慧尽可能集中在丽江予以展示。严格而言,丽江之名,因为地震一难,加之应对得当,短时之内,在世界范围,得到了最大限度关注和传播。这一点,料丽江人,也会有同感。因为,1997年之后,丽江凤凰涅槃的速度,让中国见证了一个奇迹,时值今日,丽江已变成中国最重要旅游地区之一。

说丽江之事,想有个结论。我深信,旅游发展进程中,丽江的领导者和智慧者,也是最早理解品牌对一个地方所具备的发展推动影响力的官员。因为,丽江后来不断推动的一些大手笔,如世界文化遗产、自然遗产、非物质文化遗产等等一类皆可佐证这一点。换句话说,1996年以后,丽江的旅游发展,常能领云南风气之先,也拥有云南旅游新贵的豪气和霸气。

因为以上缘由,当云南省宣布世人向往的香格里拉就在云南迪庆时,包括丽江在内的云南滇西北州市一些领导者并不开心、也不认同。尤其是,一个未经证实的故事是,一个领导出访西方,递丽江名片,竟遭西人认真询问,丽江是否在香格里拉旁边?此问恰似夫妇或者父子,不太有名者经常会被问及是否为另一人的某某之类。该领导深知旅游推广中品牌影响力的重要性,一时竟沉默了。难以采访到他的心路历程,但我们知道,自此后,丽江开始加入香格里拉品牌竞争行列。而且,不仅仅是丽江。总而言之,1997年云南宣布香格里拉在迪庆后,滇西北各州市领导们先后醒悟,加入了香格里拉纷争战团,大家均找出本地符合香格里拉意境之地论证香格里拉实际在自己的地盘。其中,丽江当然最厉害,因为奇人怪才多,一会听说挖出块石碑上书“香格里”,一会听说雪山大道变成了“香格里拉大道”。

香格里拉究竟在那?又一轮次的众说纷纭。

迪庆州多了一人登场演绎香格里拉传奇,齐扎拉,时任迪庆州委常委、中甸县委书记。

齐扎拉出场其实很早,最早拉出香格里拉欢迎你横幅的一张照片,他就在场,和格桑顿珠在一起。他显然也是最早认识到香格里拉对迪庆重要性的领导人之一。很简单一个事情可以说明,1997年7月,香格里拉在迪庆概念最早提出者孙炯和我同一天前往中甸县去担任县长助理,据说,孙炯就是被齐扎拉亲自点名要去的,目的也很明确,就是要继续做旅游文章,因为他还兼了中甸县旅游管理委员会副主任。

云南省政府宣布香格里拉在迪庆之后,齐扎拉及时感受到了滇西北存在的不同想法、也敏锐意识到香格里拉必须用某种方式给固定下来。不然,以当时中甸县综合力量,未必能在一场竞争中取得最终胜利。有一个例子可做鲜活的例证,1996年丽江地震,中央电视台第一天播报内容是:在云南中甸、丽江发生地震,震中在中甸县虎跳峡镇中和村。第二天播报内容变为云南丽江、中甸发生地震,第三天以后,干脆就说云南丽江地震了,时至今日,再不提中甸二字。果中缘由,固然有丽江震后损失确实比中甸大得多有关系,但与中甸缺乏整体性上量的宣传人才更有关系,中甸没能在危机中秀出更多典型案例,之后的被忽视和遗忘也就自然而然了。

因此,齐扎拉所考虑的香格里拉必须被固化下来,显然是香格里拉传奇过程中又一次必须被铭记的经典认识瞬间。

许多游客纷至沓来,也有许多游客开始钻一个正常的牛角尖,香格里拉究竟在迪庆什么地方?《消失的地平线》里,詹姆斯·希尔顿描绘的一些关于香格里拉自然表象要素是,藏区、金字塔式的雪山、寺庙、教堂、蓝月山谷。。。。。。事实上,这些自然表象要素在迪庆是分散的,没有一个狭小区域能拥有所有元素。究竟如何回答游客们持之以恒的追问?是那段时间迪庆人拥有的烦恼之一。

齐扎拉首先选择了中甸县的碧壤峡谷,引导说那就是著名的香格里拉蓝月山谷,那峡谷巨美,但要素并不齐,外加交通条件还差,难以到达,终不是完美解释。同时期,相对来说,在我看来,同属迪庆 州的德钦县茨中教堂至梅里雪山一线及维西县塔城腊普河谷感觉符合《消失的地平线》一书所描写内容更多一些。但是,无论如何,又怎么可能找到这样一个完美的点呢?那毕竟只是一部小说,除了一些美轮美奂自然景观、还拥有和谐适度人文风情、甚至可找到终极心灵皈依之所。我觉得,难以找到这样一个形神兼备的明确之点,事实上,香格里拉真的只存在每一个人的心里。

找不到这样一个点,又需要固定香格里拉概念,如何办?

1998年初,格桑顿珠被调往云南省担任省民委主任,调离之前,1997年10月底,格桑带领迪庆州党政考察团前往西藏、青海藏区、四川藏区,而此行其中一个重要目的是,在最广泛的藏区宣传香格里拉,求得藏区的认可和共识,考察达到了预期目的。

几乎同时期,齐扎拉开始淋漓尽致展示一个有智慧的区域领导人能做的一切,从1998年起,他独自悄悄做着一件事,找云南省主要领导、藏区领导及高僧大德为香格里拉题字。一些题字散见于各种资料。如,全国人大副委员长阿沛·阿旺晋美题:“为把迪庆建设成美丽的乐土——香格里拉而努力”;原云南省委书记普朝柱为香格里拉的题词是:“雪山、白云、林海、杜鹃、奶子河、草地牛羊、绘制出一幅宁静和谐的天上人间”;云南省人大主任尹俊题“香格里拉名播遐迩”;政协主席刘树生题:“香格里拉传九州、扎西德勒祝全球”;藏区宁玛派法王晋美佩措题:“东方建塘宝地——香格里拉”;著名藏族学者,编写《雪域博史》的降央初称活佛题:“东方建塘宝地是藏区如意的香格里拉”。

与齐扎拉交谈时曾经问过他做这件事的初衷和意义,他说: “藏区的领导和高僧大德题写会让藏区其它区域在香格里拉归属的问题上容易达成一致共识、而云南领导题写后也会让迪庆在未来可能的与云南其它州市的香格里拉之争中少一些障碍。”

显然,格桑顿珠、齐扎拉的思考和做法如出一辙,既考虑到现实,又兼顾到将来;既重视云南其它州市,也预防其余藏区可能的竞争。已尽最大可能获取了其余地区的认可和支持。

即使如此,身为中甸县委书记的齐扎拉还是意识到,尚无法做到完全把香格里拉固化到中甸县。于是,在云南省政府宣布香格里拉在迪庆后相当一段日子里,不踏实的情绪始终在部分有识之士脑海里游荡。

用行政手段把香格里拉用地名方式固定下来?想到这一点,齐扎拉心中一亮,开始组织行动,最初没敢做涉及中甸县一级的更名决定,因为县级更名必须报国家批准,肯定会遇到很多麻烦。镇的更名批准许可权限在省一级政府,可能相对就容易些,就决定把中甸县建塘镇更名为香格里拉镇。即便如此这也是一个不易决定,因为建塘镇本身刚由原中甸县中心镇更名过来不久 。更名对于地方而言,总是一个系统复杂工程,折腾得多,大家也烦。但不管大众怎么想,齐扎拉清楚自己想做什么,依然做了坚定决策。

再次组织搜集各种材料,再次组织寻找各种理由。中甸县政府把建塘镇更名为香格里拉镇的报告一路递到了省政府,时任云南分管民政工作的李汉柏副省长亦十分关心该项工作,他要求办公厅及时跟省民政厅、省工商局、省法制局等单位分别研究是否在法律商标等方面与香格里拉酒店集团有冲突,以上单位研究后提出相关参考意见,都同意将建塘镇更名,李汉柏也签署了同意更名意见并报达省政府最高处。一般而言,只待省长无异议,就可将建塘镇更名为香格里拉镇。

事情在这里停滞。

当时云南省长已换为李嘉廷,省委是令狐安书记。因滇西北各州市均已醒悟,纷纷向上表达不同意见。云南省委省政府主要领导权衡后,认为对迪庆州偏心也不好,于是,做出了一个模糊决定,虽然云南已宣布香格里拉在迪庆,但不把香格里拉固定到那一个点,云南应该把香格里拉概念做大,树立滇西北都是香格里拉的意识,大家都可以认为并宣传自己就是香格里拉,但不可以说其他州市不是香格里拉。

省里主要领导一表明态度,迪庆州中甸县关于建塘镇更名为香格里拉镇的努力到此结束。由于建塘镇更名夭折在冲刺的最后时刻,大家都沮丧,相当一段时间内,迪庆不再谈中甸县建塘镇更名的话题。

5峰回路转,云南格局大变,香格里拉更名事情更加完美的重启,再次赢得云南省最高层级领导关注的目光。

时至2001年6月,我已由中甸县县长助理升任中甸县副县长,蒙时任县长阿堆厚爱,分管部门较多,并且较为重要,旅游是其中一个。边疆贫困地区副县长,事务性事情太多,许多时候只感觉忙得焦头烂额。

高中有一同学叫和丽贵,迪庆维西人,纳西族,中央民族大学毕业后留在省城,先在民政厅,后来调省政府办公厅担任分管民政的李汉柏副省长秘书,那时已担任副处长。因同学关系,我们一直保持着密切来往。1998年,中甸县报建塘镇更名事宜,就是通过他报给省政府领导的。这里提起他,并非离题太远,而是因为,香格里拉更名,他也起过特殊作用,但是,迄今为止,我没有见过任何文章说起他跟香格里拉的关系,包括他自己也是一直缄默的,没听见他说什么。但我写我知道的香格里拉故事时,我愿意提及他。

2001年6月间,我俩三次见面,每一次见面他都让我告诉齐扎拉州长,现在省政府主要领导换了(原云南省长李嘉廷被双规审查),他建议中甸县重启建塘镇更名香格里拉镇一事。而且,他告诉我,过去上报的更名材料,在云南省政府主要领导不同意更名一事后,材料又回到他处,出于对家乡的感情,相关申报材料全部被他好好收藏着,没有弄丢失。他感觉如果现在往上报,被批准可能性很大。

我记得,第一次告诉我,我及时转告了齐扎拉。但印象里没怎么引起齐扎拉重视,因为当时齐扎拉已是代理州长,非常忙,他没明确给我表明态度。我甚至想,难道齐州长已没有兴趣再管这个事情?所以,当和丽贵第二次告诉我转告齐州长可以重启更名一事时,我虽然应承了他,但忘了给齐扎拉说,觉得说了也无益。他第三次告诉我是在朋友杨芝忠的茶室,杨芝忠是个电脑高手,谈话间他插话说,现在西藏昌都、尤其是四川稻城亚丁炒作香格里拉炒得非常厉害,网上称其为最后的香格里拉。我一听有点怔,其它藏区在炒?感觉不能等闲视之,觉得还是应该好好给齐州长汇报一下,为了使汇报有效果,当时我就请杨芝忠帮忙把其它所有省区炒作香格里拉的所有资料从网上搜集一下,杨芝忠很快帮忙办了,厚厚一叠。也巧,我给齐扎拉州长

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稻城县 - 历史沿革稻城县,古名“稻坝”。藏语意为山谷沟口开阔之地。东汉为白狼羌地,唐属吐蕃,元属吐蕃等路宣慰司,明属朵甘都司,清属理塘土司。光绪三十三年(公元1911年),正式核准置“稻成县&rdquo... 更多

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